Porque Collor?

E o eleitor, porque acabou escolhendo o candidato Fernado Collor? Pode-se sim ser direto e dizer que à aquela altura o público identificava em Collor um melhor candidato. O candidato Collor, de tradicional família de políticos, fluente em vários idiomas estrangeiros, possuía experiência administrativa, e havia estudado em prestigiosa universidade brasileira. Lula era um líder sindical, de origem humilde, sem educação superior, sem prévia experiência administrativa e conhecido por cometer erros ao falar sua própria língua.
Os eleitores estavam também influenciados pelos valores emocionais, na medida em que escutavam a retórica de Collor repleta de emoção. O candidato enfatizava dois dos principais problemas que afligiam os brasileiros na época: a guerra contra a corrupção e o combate à inflação. Seus discursos eram cheios de energia e emoção ao abordar os principais problemas nacionais. Seus programas de televisão, seu material de campanha e os seus comícios eram sempre bem produzidos, contavam com a participação de celebridades, tendo ao fundo boa música e muitos efeitos especiais refletindo o trabalho profissional da equipe de campanha do candidato.
Cansada dos políticos tradicionais que, por muitos anos, administraram o país e pouco fizeram para melhorar suas condições os brasileiros apoiavam o candidato Collor vendo nele um político novo e diferente. Os eleitores queriam alguém jovem, com energia e vontade de mudar o país e que não estivesse contaminado com as velhas práticas dos políticos brasileiros. Fernando Collor personificou esta imagem e seus eleitores logo o identificaram como uma nova figura no cenário político do país. Este certamente foi o valor mais forte que influenciou os eleitores a votarem em Collor para Presidente do Brasil.

Eleições de 1989

Fernando Collor era um ótimo “produto” eleitoral neste momento. A juventude, boa aparência, inteligência, energia e boa oratória foram alguns dos atributos pessoais que, os responsáveis pela campanha política de Collor, souberam tirar vantagem. Collor era um bom ator na televisão, onde expressava e utilizava sentimentos para convencer os brasileiros de que era o candidato certo para o cargo.

De acordo com Albuquerque (1994) o candidato Fernando Collor de Mello se apresentava como alguem jovem, bem apessoado, herói e “caçador de marajás”. Esta imagem atraía a mídia e a população brasileira, tanto antes como depois das eleições de 1989. Para o mesmo autor Collor aproveitou-se desta lua de mel com a mídia brasileira e se tornou presidente do Brasil.

Outro importante elemento da campanha de Collor foi a habilidade de captar recursos financeiros. As idéias de Collor foram bem recebidas não somente pela população em geral como também pelos empresários. Suas idéias de privatização e modernização do estado brasileiro eram exatamente o que os empresários queriam ouvir. Certamente, o medo dos empresários das idéias socialistas de Lula também contribuiu para ampliar os cofres da campanha de Collor.

O fenômeno Collor representou um grande exemplo de sucesso no uso do marketing político, o marketing político passou a ser extensivamente utilizado no Brasil graças às práticas e inovações introduzidas pela campanha presidencial de 1989 do candidato Fernando Collor de Mello.